Taylor Swift is druk bezig met verschillende strategieën rond haar concertkaarten.
Niet alleen kom je eerder in aanmerking voor kaarten van Taylor Swift wanneer je een fanatieke en actieve fan van de zangeres bent… je betaalt ook nog eens meer. Zo kostte een zitplaats op de derde rij voor een show van Taylor Swift in januari nog 995 dollar terwijl dezelfde plek nu nog ‘maar’ 595 dollar kost. De zangeres heeft daarmee het fenomeen van ‘dynamische prijzen’ ingevoerd voor haar shows. De prijs wordt bepaald op basis van de vraag en dat doet de vliegtuigindustrie al jaren.
Met haar werkwijze is Swift niet uniek want U2, P!nk, The Eagles en Shania Twain volgen dezelfde werkwijze met de zogeheten ‘Platinum Seats’. Andere acts zijn juist fel tegenstander van de werkwijze, waaronder Pearl Jam en Foo Fighters.
De aanpak is echter niet zonder consequenties voor Taylor Swift. Haar 1989-tour was in 2015 binnen no-time uitverkocht waar er momenteel nog enorm veel kaarten beschikbaar zijn voor de Reputation-concerten. Volgens Pollstar is dat gewoon onderdeel van het spel: “Wanneer je snel uitverkocht raakt dan is de prijs van je kaarten gewoon niet goed”, aldus het magazine.
