Wat populair is in de muziek van een bepaald moment zegt vaak niet alleen iets over de muziek. Trends hebben meestal te maken met wat er in de samenleving gebeurt, wat er speelt in mensen, welke emoties ze meemaken. Sommige genres en trends zijn heel duidelijk terug te herleiden naar een bepaald fenomeen of een bepaald liedje. In deze rubriek diepen we een aantal van de grootste muzikale trends van de afgelopen 20 jaar uit en bekijken we waar ze vandaan kwamen. Het eerste genre dat we behandelen is Latin pop.
Naast Engels en Nederlands is Spaanstalige muziek al lange tijd regelmatig terug te vinden in de hitlijsten. De taal en bijbehorende producties doen mensen denken aan de zomer en het genre latin pop was dan ook lang een soort jaarlijks terugkerend zomerfenomeen. Voorbeelden van grote Spaanstalige zomerhits waren Los Del Rio’s Macarena, Enrique Iglesias’ El Perdón, Jody Bernals Que Si, Que No en Juanes’ La Camisa Negra. Toch was er één hit nodig om Spaanstalige muziek te laten domineren op een manier zoals we dat eerder nooit hadden gezien.
Het Despacito-effect
Soms is dat ene liedje genoeg om een beweging in gang te zetten. Voor Latin pop was dat Luis Fonsi en Daddy Yankee’s Despacito. De plaat werd uitgebracht in januari 2017 en werd langzaam maar zeker steeds groter. Dat was al bijzonder omdat het zo’n typisch zomerliedje was dat normaal in de winter helemaal niet werkt. Toch was vanaf het begin al duidelijk dat Despacito iets bijzonders had. Iemand die dat ook zag, was Canadees popidool Justin Bieber. Nadat hij met zijn album Purpose zijn status als hitkanon had hersteld, wilde hij dat vasthouden en hij zag een mogelijkheid met een remix van Despacito. Dat was dat ene zetje dat de hit nodig had om alle wetten te herschrijven. Despacito was niet van nummer 1 te slaan en kwam de zomer uit als de onbetwiste zomerhit. Sterker nog, het werd de op één na grootste hit van 2017 achter Shape Of You van Ed Sheeran. Ook is de bijbehorende video met afstand de meestbekeken YouTube-video aller tijden. Toch is de knapste prestatie die Luis Fonsi en Daddy Yankee met hun hit leverden dat ze ermee een beweging in gang zetten.
Mi Gente
Het eerste directe resultaat van het succes van Despacito kwam al aan het einde van diezelfde zomer. Toen stonden J Balvin en Willy William bovenaan met het euforische Mi Gente dat later ook nog een remix met niemand minder dan Beyoncé mocht ontvangen. Dat laatste was ook opvallend. Het waren niet alleen maar de J Balvins, Daddy Yankees en Enrique Iglesiassen van deze wereld die hits scoorden met Latin platen, ook de grootste sterren waagden zich aan het Spaans. David Guetta, Selena Gomez, Demi Lovato, Katy Perry en Camila Cabello zijn slechts een paar namen van grote artiesten die dikke hits scoorden met hits die op zijn minst duidelijke Latin-invloeden hadden. Ineens doken J Balvin en Bad Bunny elke week weer op een nieuwe grote internationale hit en wilde iedereen wat succes meepakken van de Latin wave. En dat allemaal dankzij Despacito.
Ook in Nederland
Niet alleen het zogenaamde Spanglish deed het erg goed. Ook hier was te merken dat Spaanse, zomerse beats populairder waren dan ooit. De man die daar het meest over kan meepraten is Rolf Sanchez. Dat hij eind 2019 doorbrak was zeker geen toeval. De man die ooit in X-Factor al duidelijk liet blijken dat Spaanse muziek in zijn bloed zit, deed er even over om de Top 40 te bereiken. Toen hij in 2017 het refrein mocht inzingen van Ali B’s top 10-hit Voy A Bailar met Boef en RedOne werd wel duidelijk dat er in Nederland zeker wel publiek was voor zijn sound. Zijn deelname aan Beste Zangers leverde hem de grote hit Pa Olvidarte op met Emma Heesters en de combinatie van zijn zwoele stem met de mix van Nederlands en Spaans sloeg aan. Toen hij daar met Más Más Más zelfs een nummer 1-hit aan mocht toevoegen, was zijn populariteit helemaal op zijn hoogtepunt.
Toekomst
Hoewel het hoogtepunt van de Latin pop-golf toch wel achter ons ligt nu, is Spaanstalige muziek als geheel nog altijd wereldwijd een van de populairste muziekgenres. Het grote aandeel Spaanstaligen in de wereld helpt daarin zeker mee, maar dat is zeker niet de enige reden dat streamingcijfers nog altijd ongekend hoog zijn van Spaanstalige muziek. Of het nou reggaeton, Latin pop, Flamenco of elk ander Latin genre is, er komen steeds nieuwe namen op die wereldwijd succesvol zijn. Artiesten die we de komende jaren nog wel in de Top 40 zouden kunnen gaan verwelkomen, zijn bijvoorbeeld Rauw Alejandro, Kali Uchis en Sebastián Yatra. Of zij ook een golf ter grootte van Despacito kunnen starten, is de vraag, maar aan nieuw interessant talent in de wereld van Latin pop is geen gebrek.
